दुनिया की सबसे बड़ी सॉफ्ट ड्रिंक कंपनी Coca-Cola अब ‘बेहतर विकल्प वाले सोडा’ यानी बेटर-फॉर-यू कैटेगरी में पूरी ताकत से उतर आई है। कंपनी Coca-Cola Zero Sugar, Sprite Zero Sugar और Fresca के नए वर्जन में प्रीबायोटिक फाइबर मिलाने जा रही है — हर सर्विंग में 6 ग्राम प्रीबायोटिक फाइबर होगा और शुगर बिल्कुल जीरो रहेगी। इस coca-cola prebiotic soda की सीधी टक्कर Poppi और Olipop जैसे लोकप्रिय ब्रांडों से होगी, जो इस सेगमेंट में पहले से मजबूत हैं।
कंपनी की योजना के अनुसार अक्टूबर 2026 के आखिर में अमेरिका के न्यूयॉर्क, न्यू जर्सी और पेंसिल्वेनिया के कुछ हिस्सों में इसका सीमित क्षेत्रीय पायलट शुरू होगा। इस पायलट का मकसद उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया को परखना है। अगर प्रतिक्रिया सकारात्मक रही, तो इसे बड़े पैमाने पर राष्ट्रीय स्तर पर उतारा जा सकता है।
coca-cola prebiotic soda रणनीति — पहले Simply Pop से हुई शुरुआत
दरअसल Coca-Cola ने इस कैटेगरी में पहला कदम 2025 में अपने इंटरनल ब्रांड Simply Pop के जरिए रखा था। अब कंपनी अपने तीन सबसे बड़े ब्रांडों — Coke Zero, Sprite Zero और Fresca — में फाइबर जोड़कर इस सेगमेंट में बड़ा दांव खेल रही है। असल में अमेरिका में ‘गट-फ्रेंडली’ ड्रिंक्स की मांग तेजी से बढ़ रही है और खासकर युवा उपभोक्ता शुगर से परहेज कर रहे हैं। ऐसे में फाइबर वाला जीरो-शुगर सोडा कंपनी के लिए नया ग्रोथ इंजन बन सकता है।
Poppi और Olipop से होगी कांटे की टक्कर
मुकाबला आसान नहीं होगा। Olipop की स्थापना 2018 में Ben Goodwin और David Lester ने की थी, और इसकी पहली रिटेल बिक्री 2019 की शुरुआत में नॉर्दर्न कैलिफोर्निया के हेल्थ-फूड स्टोर्स से हुई थी। वहीं Poppi 2020 में अपने मौजूदा नाम के साथ लॉन्च हुआ — यह 2016 में Allison और Stephen Ellsworth द्वारा बनाई गई Mother Beverage का रीब्रांड है। बताया जा रहा है कि 2025 में Poppi को PepsiCo ने खरीद लिया, जिससे यह मुकाबला अब Coca-Cola बनाम PepsiCo की बड़ी जंग भी बन गया है।
बाजार के जानकारों का मानना है कि Coca-Cola का सबसे बड़ा हथियार उसका विशाल डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क है। जहां Poppi और Olipop को शेल्फ स्पेस के लिए लड़ना पड़ता है, वहीं Coca-Cola अपने उत्पादों को देश के हर कोने तक पहुंचा सकती है। लेकिन ब्रांड की छवि — युवा, हेल्दी और ट्रेंडी — बनाने में नए खिलाड़ियों को बढ़त हासिल है।
Sprite का ग्लोबल बास्केटबॉल प्लेटफॉर्म — NBA स्टार्स के साथ
उधर 13 अक्टूबर को Sprite ने एक ग्लोबल बास्केटबॉल प्लेटफॉर्म भी पेश किया, जिसमें NBA सितारे Nikola Jokić और Anthony Edwards शामिल हैं। यानी Coca-Cola अपने युवा उपभोक्ताओं को खेल और सेहत दोनों मोर्चों पर साधने की कोशिश में है। एक तरफ फाइबर वाला सोडा, दूसरी तरफ बास्केटबॉल सितारों वाला कैंपेन — कंपनी की रणनीति साफ दिख रही है।
कुल मिलाकर साफ है कि सोडा इंडस्ट्री अब सिर्फ स्वाद की लड़ाई नहीं रही — यह सेहत के दावों की जंग भी बन चुकी है। पायलट के नतीजे तय करेंगे कि Coca-Cola का यह दांव कितना कामयाब होता है और क्या प्रीबायोटिक सोडा वाकई सोडा की दुनिया का भविष्य है।
