Celeste Frozen Pizza Discontinued की खबर ने अमेरिका के करोड़ों घरों की पुरानी यादों को हिला दिया है। कोनाग्रा ब्रांड्स ने मशहूर सेलेस्ट फ्रोजन पिज्जा का उत्पादन बंद कर दिया है। कंपनी ने 30 सितंबर को अपनी वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही की अर्निंग्स कॉल में इसका खुलासा किया था, और 8 अक्टूबर 2026 को एक प्रवक्ता ने फॉक्स बिजनेस को इसकी पुष्टि की।
प्रवक्ता के अनुसार, कंपनी बचा हुआ स्टॉक बेचती रहेगी, लेकिन उसने सेलेस्ट का उत्पादन बंद कर दिया है। यानी, फ्रीजर में जो पिज्जा बचे हैं, वे बिकने के बाद यह ब्रांड हमेशा के लिए दुकानों से गायब हो जाएगा। कंपनी का कहना है कि यह फैसला पोर्टफोलियो को सरल बनाने की रणनीति का हिस्सा है।
CEO ने बताई वजह: छोटे और घाटे वाले ब्रांड से बाहर निकलना
कोनाग्रा के CEO जॉन ब्रेज़ ने साफ कहा कि कुछ ब्रांड और कैटेगरी ऐसी हैं, जिनमें कंपनी को कोई भविष्य नहीं दिखता। उनके मुताबिक, ऐसे छोटे, घाटे वाले या कम मुनाफे वाले ब्रांडों से जल्द से जल्द बाहर निकलना ही समझदारी है। दरअसल, कंपनी के CFO डेव मार्बर्गर ने लागत के दबाव का भी जिक्र किया — बढ़ते परिवहन खर्च, ड्राइवरों की कमी और तेल की बढ़ती कीमतों ने मार्जिन पर चोट की है।
अब कोनाग्रा ज्यादा मुनाफे वाले उत्पादों में निवेश करेगी, जैसे क्लीन-लेबल मीट स्टिक्स और बूमचिकापॉप पॉपकॉर्न। कंपनी के पास बांक्वेट, हेल्दी चॉइस, स्लिम जिम और डंकन हाइंस जैसे ब्रांड भी हैं। ब्रेज़ ने बताया कि कंपनी के पास सिंगल-सर्व मील के 400 से ज्यादा SKU हैं, जिन्हें सरल किया जाएगा — और आगे और भी उत्पादों पर कैंची चल सकती है। सेलेस्ट इस कतार में पहला नाम है।
Celeste Frozen Pizza Discontinued: ‘मामा सेलेस्ट’ की 90 साल पुरानी कहानी
इस ब्रांड का नाम सेलेस्ट यानी मामा सेलेस्ट लिजियो (1908-1988) के नाम पर रखा गया था। उनका जन्म इटली के सैन एंजेलो में हुआ था, और 1920 के दशक में वे पति एंथनी के साथ अमेरिका आईं। 1937 में उन्होंने शिकागो के वेस्ट साइड में अपना पहला रेस्तरां खोला। 1962 में उन्होंने रेस्तरां बंद कर रेस्तरांओं को पिज्जा बेचना शुरू किया।
1969 में क्वेकर ओट्स ने इस ब्रांड को खरीद लिया। 1970 के दशक में यह सबसे ज्यादा बिकने वाला ब्रांड बन गया, जब खुद मामा सेलेस्ट टीवी विज्ञापनों में नजर आईं। ब्रांड का मशहूर नारा था ‘अबोंदांज़ा’ — इटालियन में इसका मतलब है ‘प्रचुरता’। लिजियो का 1988 में 80 साल की उम्र में निधन हो गया। बाद में यह ब्रांड अरोरा फूड्स और फिर पिनेकल फूड्स के पास गया, और 2018 में कोनाग्रा ने पिनेकल का अधिग्रहण कर लिया।
असल में, सेलेस्ट सिर्फ एक फ्रोजन पिज्जा नहीं था — यह उन दिनों की याद था, जब टीवी पर मामा सेलेस्ट ‘अबोंदांज़ा’ कहती थीं और घरों में पिज्जा नाइट का मतलब सेलेस्ट होता था। अब जब कंपनी ने उत्पादन बंद कर दिया है, तो यह अमेरिकी फूड इंडस्ट्री के एक युग का अंत है। सोशल मीडिया पर भी कई लोगों ने अपनी बचपन की यादें साझा कीं — किसी को मां के साथ की पिज्जा नाइट याद आई, तो किसी को टीवी पर मामा सेलेस्ट का मुस्कुराता चेहरा। कंपनी ने साफ किया है कि जब तक स्टॉक है, बिक्री जारी रहेगी, लेकिन उसके बाद सेलेस्ट सिर्फ यादों में बचेगा।
